Onlyfans se quiere alejar de su imagen de proveedor de contenido para adultos con una política de patrocinios deportivos.
La plataforma británica que principalmente aloja contenido erótico creado por los propios usuarios, ha comenzado a patrocinar deportistas de elite españolas en deportes minoritarios.
Onlyfans apareció en 2016 en Londres como un servicio de suscripción para creadores de contenido. No estaba limitada a contenido erótico. Pero rápidamente quedo asociado y prácticamente limitado al ámbito adulto. Ahora quiere pasar de ser una ser una plataforma asociada al contenido para adultos a convertirse en un patrocinador alternativo en el mundo del deporte. A partir de 2024 comenzó a diversificar hacia deporte.
Su incursión en este ámbito ha generado tanto entusiasmo como polémica, ya que rompe con los modelos tradicionales de patrocinio deportivo. Y supuestamente ofrece a atletas una vía directa de monetización y control sobre su imagen. Y supone una cierta ayuda o única vía para deportistas ante la dificultad de muchos atletas para conseguir patrocinadores tradicionales. Varios deportistas olímpicos y de disciplinas menos mediáticas, han comenzado a usar OnlyFans para financiar entrenamientos y viajes
Uno de sus primeros patrocinados fue la ultracorredora Sabrina Stanley. Esto marcó un cambio en la percepción de la plataforma. También el running, el surf, el triatlón o el tenis han firmado acuerdos con la plataforma. Ejemplos concretos son el triatleta británico Steph Clutterbuck y el tenista Alexandre Muller, o la estrella brasileña del skateboarding, Leticia Bufoni mostrando que la tendencia se extiende más allá de deportes minoritario
Este modelo se vende como muy positivo y novedoso para los deportistas. OnlyFans ofrece un modelo de suscripción que permite a los atletas generar ingresos sin depender de contratos publicitarios tradicionales. Según afirma la plataforma los deportistas pueden compartir entrenamientos, rutinas, viajes y aspectos personales de su vida, fortaleciendo la conexión con sus seguidores. También sostienen que es una buena Alternativa a redes sociales saturadas, y que, con algoritmos cambiantes es un espacio más estable para monetizar contenido. Es una oportunidad para deportes minoritarios: atletas de disciplinas con poca cobertura mediática encuentran en la plataforma una oportunidad para financiar su carrera.
Por una parte, se alega que puede ser una estrategia en la que los atletas toman control de su imagen y finanzas. Un nuevo modelo de patrocinio, más inclusivo y accesible para deportes con menos apoyo y notoriedad. Es un modelo innovador que rompe con los esquemas tradicionales de patrocinio, pero que también genera debate por la reputación de la plataforma.
Pero la plataforma no puede desligarse de su asociación con el contenido adulto. Y se cuestiona si este tipo de patrocinio puede afectar la credibilidad y reputación de los atletas en el largo plazo. La realidad es que toda esta nueva estrategia parece claramente un movimiento de lavado de cara o estratégico para asegurar los ingresos en un mercado que se está comenzando a limitar
En Europa se está intensificando la ofensiva regulatoria. Y algunos países como Francia, desde 2024, permiten bloquear webs pornográficas que no cuenten sin controles adecuados. Alemania, por su parte, ha vetado el acceso a grandes plataformas como Pornhub o RedTube , ya que se detectó que no ejercía adecuados controles de protección de menores. España aprobó en 2022, la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual, que obligaba a las plataformas de intercambio de vídeos con contenido pornográfico a implementar sistemas efectivos de verificación de edad (sin embargo esta verificación está en pruebas y no ha sido aun totalmente implementada).
Este giro hacia lo deportivo responde a una motivación empresarial, mejorar su imagen para atraer inversores. En 2021 el CEO Tim Stokely ya anunciaba su nuevo enfoque declarando a los inversores que «los deportistas y atletas son un campo en el que estamos viendo un gran crecimiento». Onlyfans está en busca de financiación por un importe superior a los mil millones de dólares.
Pero para ello debe ser capaz de demostrar que puede desvincularse del porno, que en la actualidad representa la mitad de su actividad. En este tipo de patrocinios con Onlyfans al deportista se le pide una presencia activa en la plataforma, ya que los deportistas deben abrir un perfil en OnlyFans y mantenerlo actualizado con contenido exclusivo (entrenamientos, viajes, rutinas, mentalidad, consejos). Y la visibilidad del patrocinio, lo que implica el uso del logo de OnlyFans en equipaciones, redes sociales y competiciones, similar a cualquier patrocinio tradicional . Tambien se le pide un compromiso de comunicación, publicar regularmente y mostrar aspectos de su vida deportiva que no suelen verse en medios convencionales. Es un patrocinio que le exige mostrar también en el plano personal.
El deportista a cambio recibe de la plataforma un apoyo económico directo con financiación para entrenamientos, viajes y competiciones. También supone una exposición mediática ya que la asociación con OnlyFans genera notoriedad y cobertura en prensa, aunque también polémica. Da una cierta independencia, ya que los atletas controlan su narrativa y monetizan sin depender de marcas tradicionales. Y les abre la puerta a una común comunidad global, puesto que OnlyFans cuenta con más de 370 millones de usuarios activos en 2024.
Algunos expertos en patrocinio indican que la plataforma se está aprovechando de la precariedad económica y la necesidad urgente de apoyos de algunos deportes. Pero en su esfuerzo por posicionarse en el mundo deporte esta haciendo una gran inversión… siendo más generoso que patrocinadores oficiales como Red Bull según indica el deportista Queral Castellet.
Están también los ingresos directos obtenidos a través de los contenidos.La jugadora de voleibol brasileña Key Alves en recientes declaraciones manifestó que sus ingresos en la plataforma multiplican por cincuenta lo que recibe como deportista profesional. La campeona olímpica de saltadora con pértiga de Canadá Alysha Newman, factura en torno a un millón de euros anuales a través de OnlyFans.
Algunos deportistas españoles ya han sido patrocinados por Onlyfans como Carlos Gimeno (saltador de altura) y Subcampeón mundial. O el esquiador Joan Verdú. Pero en el último año ha comenzado a ser especialmente activo con deportistas femeninas españolas, destacando Lucía Martiño (surfista asturiana), que en septiembre de 2025 anunció que sería embajadora oficial de OnlyFans. O la surfista Alazne Aurrekoetxea de origen vasco también ha sido fichada por la plataforma. Citar a Verónica Virseda (jugadora de pádel) o la boxeadora Jennifer Miranda. En boca de las deportistas «necesitamos sacar dinero de donde sea» y » la plataforma nos da el apoyo para competir al máximo nivel».
Pero todo este movimiento no deja de tener un cierto lado oscuro. Hay acuerdo en que es una operación de marketing. Pero que puede llevar a que además de generar un nuevo modelo de negocio deportivo lleve a incrementar su línea más tradicional de contenido para adultos. Y que muchas jóvenes vean como esta red algo más inocuo. La escritora y periodista Mara Mariño ha hecho una investigación completa sobre el tema y es muy crítica con el tema “Cuando las deportistas ponen por ejemplo una pegatina en su tabla de surf, lo que están haciendo, quizá sin darse cuenta es normalizar y promocionar una red para chicas cada vez más jóvenes que no tienen conciencia de las consecuencias que puede tener, como la huella digital, los riesgos de acabar coaccionadas a tener intercambios sexuales, que de ahí salten a grabar una película pornográfica… , vemos poquito de todas las ramificaciones que esto puede tener y ninguna ramificación es buena, ninguna“,
En España han encontrado un filón ya que es un país donde hay una gran precariedad en el deporte. Mariño explica “por otro lado, hay que tener en cuenta que a los deportistas les sigue en redes un montón de gente joven. Muchos no solo suben cosas de deporte, sino que también hacen contenido relacionado con estilo de vida, tienen ese lado de influencer. Entonces, para OnlyFans es algo super atractivo”.
La realidad es que algunas federaciones no están viendo con buenos ojos este patrocinio. Como la Unión Ciclista Internacional (UCI) que impidió en abril de 2023 participar en competiciones al ciclista escocés Lewis Buchanan si exhibía publicidad de OnlyFans en su casco, amparándose en su reglamento que prohíbe mostrar anuncios de contenido pornográfico.
Se vera hacia donde evoluciona esta estrategia empresarial de OnlyFans no exenta de peligros tanto para deportistas como para jóvenes.
